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L’activité de l’email marketing en 2016
30
Mar

L’activité de l’email marketing en 2016

Le Syndicat national de la communication directe (SNCD), dévoile les derniers chiffres de son étude sur l’activité routage d’email en France.

Cabestan fait partie des 22 sociétés membres à avoir participé à cette étude.

Le nombre d’emails routés témoigne, pour la première fois depuis six ans, d’une augmentation des volumes d’emails routés. + 1,55% par rapport à 2015 atteignant un volume de 131 milliards (- 0,77 % en 2015).

sncd-illu Volume d’emails commerciaux routés par les membres SNCD (2005 à 2016) en France © SNCD

Malgré cette hausse relative, le nombre d’emails commerciaux reçus par jour et par internaute baisse à 7,54 milliards (7,89 en 2015). Les volumes d’emails routés sont en effet moins importants car plus ciblés et personnalisés.

Quelques chiffres des KPI, en 2016 :

  • le taux moyen d’ouvreurs (destinataires ayant ouvert en téléchargeant les images ou en cliquant dans l’emailing) est de 18,65 %
  • le taux moyen de cliqueurs (destinataires ayant cliqué sur au moins un lien contenu dans l’emailing) est quant à lui de 6,41 %