close
Los GIF al servicio de la animación de sus campañas email
29
Jun

Los GIF al servicio de la animación de sus campañas email

Aclamado en las redes sociales, especialmente en Twitter, el formato GIF cuenta con verdaderas virtudes para llamar la atención. Extremadamente populares y, sobre todo, muy virales, estas imágenes animadas transforman simples elementos visuales en contenido atractivo.

Integrados en sus mensajes de email marketing, los GIF son un impulso excelente para optimizar su narración e incrementar sus índices de conversión, además de ofrecer a su marca la oportunidad de mantener comunicaciones acordes con una de las principales tendencias en las redes sociales.

De hecho, en 2018 los GIF son extremadamente populares y, sobre todo, muy virales.

¿Qué es exactamente un GIF?

GIF (Graphics Interchange Format) es un formato que crea una animación a partir de una serie de imágenes o de un video corto.

Es un formato ligero, ya que rara vez supera 1 megabyte, y es especialmente autónomo porque no requiere de ninguna acción ni reproductor para cobrar vida. De este modo, sustituye de forma eficaz al vídeo, que resulta muy difícil de leer en el cuerpo de un mensaje email.

 

Uso de GIF en campañas  de email marketing

  1. Destacar un uso

En comparación con una imagen estática, el GIF permite presentar una acción. Por lo tanto, permite ofrecer un aspecto rítmico y dinámico.

Aquí, el GIF permite presentar tanto el producto como sus usos: las prendas Nike se presentan a través de la pantalla reconstituida de un Smartphone para animar al usuario a descargar la aplicación o consultar el sitio móvil.

  1. Anime sus mensajes de correo electrónico

El uso de GIF permite introducir animaciones en sus emails sin sobrecargarlos y, por lo tanto, evitando problemas de entrega.

Su introducción en los mensajes email también le permite diferenciarse de las comunicaciones estáticas tradicionales, a las que sus contactos están lamentablemente acostumbrados.

Entre los GIF más populares en este momento, encontramos Cinemagraph, un formato de GIF en la que solo se seleccionan y animan pequeñas porciones de la imagen. Cinemagraph se centra en unas características muy específicas que hacen que su ilustración sea más atractiva.

 

  1. Explicar una forma de proceder o mostrar una evolución (GIF técnico)

Dado su formato animado, el GIF permite ilustrar un proceso. Animar las imágenes de un antes/después o los diferentes pasos de una forma de proceder, en general resulta más claro y conciso que una explicación textual.

  1. Promover una llamada a la acción

Integrar un GIF hace que sea fácil captar la atención de sus contactos e incitarlos a que actúen. Al llamar la atención sobre las partes importantes de su campaña de marketing por correo electrónico, ¡contribuye a más clics!

Esto se puede ilustrar con “La reacción GIF”

 

  1. Destacar sus productos

El uso de GIF para presentar una colección o una gama de productos permite destacarlos y evitar el uso de varios elementos visuales para presentarlos.

El GIF también permite presentar un único producto en diferentes colores o desde diferentes ángulos, o incluso mostrarlo estático y en movimiento. Esto hace posible ofrecer detalles o matices que su contacto no habría sospechado con una simple imagen.

¿Cómo crear su GIF?

Se puede crear un GIF con diferentes programas de procesamiento de imágenes, incluido Photoshop, pero también con muchas aplicaciones web.

También hay sitios web como GIPHY que recopilan millones de GIF y ofrecen un sistema de integración muy sencillo. Además, los GIF están libres de derechos.

 

Utilice un GIF de forma eficaz en su campaña 

Es importante respetar algunos principios fundamentales para atenerse a la cultura del GIF, por un lado, y para evitar errores técnicos, por otro.

Antes que nada, es importante que la animación sea lo más simple posible, el GIF sigue siendo un formato minimalista. No debe exceder los 5 segundos y debe utilizar el menor número de imágenes por segundo posible. De hecho, un GIF demasiado pesado o demasiado largo tiene un impacto menor que una animación fluida y concisa.

Recuerde también que su GIF tiene que tener un tamaño reducido, en primer lugar por los problemas de respuesta, y también porque la animación debe seguir siendo parte del email y no ocupar toda la pantalla.

Sobre todo, integre el GIF en el lugar más relevante. El GIF tiene menos impacto al final del email que si precede a la introducción. Dado que atraerá la atención de su contacto, es esencial situar el GIF en el núcleo estratégico de su email.

Por último, siempre es importante prever una solución alternativa: algunos correos web — cada vez más escasos— no permiten la activación de la animación. Por lo tanto, es importante que la primera imagen de su GIF contenga la esencia del mensaje. Recuerde también completar la etiqueta “texto alternativo” para que el GIF también sea legible en la versión de texto de su campaña.